Líderes de la información noticiosa en español exponen sus modelos

 REDACCIÓN, IBLNEWS

Después del verano, los diarios españoles con versiones en Internet empezarán a introducir fórmulas de pago por recibir noticias, en mayor o menor intensidad. Las crecientes pérdidas económicas y la nueva concienciación por parte del público de que el reino de lo gratuito no puede persistir han creado una atmósfera favorable al cobro.

La incógnita reside, sin embargo, en la posibilidad de que la información noticiosa de pago pueda encontrarse gratuitamente en otros sitios. Éstas fueron algunas de las conclusiones vertidas por líderes de la información digital en el mundo hispano que participaron ayer, jueves 18, en una mesa redonda en Valencia, organizada por la Universidad Politécnica en el marco de las jornadas CampusTI.

Modelos de negocio mixtos, la solución más factible

Responsables de cuatro medios, El Pais.es, El Mundo.es, Marca.com e IBLNEWS coincidieron en la apreciación de que la crisis económica es más aguda que nunca, por lo que conviene encontrar urgentes fuentes de financiación. El Mundo.es, Marca.com e IBLNEWS explicaron que el modelo de negocio reside en la diversificación de ingresos. El director de Marca.com, el medio con más número de visitantes en España, según aseguró (14 millones de visitas en junio) expuso la realidad de un modelo de negocio que combina publicidad, venta de contenidos a terceros, comercialización de información a través de teléfonos móviles y comercio electrónico.

En el capítulo de ‘e-commerce’, Marca aseguró que vende una media de 15 coches al mes, habiendo ya expendido más de un centenar. El capítulo de merchandising es, igualmente, un buen negocio. “Sólo tras el triunfo del Real Madrid en la Copa de Europa vendimos 5.000 camisetas blancas”, indicó. Gumersindo Lafuente, director de la edición digital del diario El Mundo, aportó una tendencia significativa: “En 2001 obtuvimos un 88% de nuestros ingresos por publicidad y un 12% por otros capítulos, como comercio electrónico, venta de contenidos, aplicaciones para empresas. Este año, la proporción será del 62% para publicidad y 38% para otros capítulos”.

Aseguró que en el primer semestre de 2002 el incremento en publicidad en El Mundo.es ha sido del 20%. En una conferencia anterior, en El Escorial (Madrid), Lafuente desveló que las pérdidas del periódico digital habían ascendido a 300 millones de pesetas. Por su parte, el representante de IBLNEWS, Mikel Amigot, comentó que el modelo de negocio de la empresa estaba basado principalmente en la prestación de servicios a empresas, basado en la realización de aplicaciones informáticas y en la realización de proyectos de información llave en mano. “De este modo, podemos continuar con nuestro ideal de seguir difundiendo información gratuitamente, que es como pensamos que es Internet”, apuntó.